Sistema de medição da TV, TV paga e streaming é falho
O sistema que mede audiência na televisão é amplamente considerado impreciso. Dizer que a televisão está perdendo audiência é uma das maiores bobagens dos tempos atuais, uma completa desinformação. É fundamental parar e refletir sobre como os produtos da TV aberta estão inseridos nas conversas do dia a dia e nas redes sociais.
Olhemos para o espaço que programas como BBB e Mania de Você ocupam atualmente. Porém, surge a pergunta: como se mede isso? A verdade é que a medição não é feita de maneira adequada. Continuamos reféns de métodos ultrapassados, como os people meters, que são insuficientes, ou mesmo do tradicional caderninho e lápis.
Chay Suede e Agatha Moreira, estrelas de Mania de Você (Crédito: Globo/ Manoella Mello)Desafios na medição de audiência
Os meios utilizados para medir a audiência de programas, novelas, telejornais ou jogos de futebol no Brasil estão distantes de refletir a realidade que se deseja. O que se tem é um sistema incapaz de captar a totalidade do que acontece. A televisão que conhecemos não se resume mais a uma tela, mas a diversas plataformas, e os métodos de coleta de dados atualmente utilizados falham em considerar essa nova realidade.
É essencial discutir essa questão, pois partir de um erro pode levar à propagação de meias verdades e até mentiras que podem causar prejuízos significativos que ninguém consegue quantificar.
Resultados distorcidos
A apresentação dos resultados de cada TV, assim como as somas do streaming e da TV paga, é feita em um único relatório. Essa prática mistura tudo, gerando distorções e injustiças, tanto para as plataformas quanto para os canais por assinatura, prejudicando aqueles que se esforçam mais e favorecendo os que fazem menos.
Movimentações no cenário televisivo
Além das questões de audiência, outras novidades estão em curso na TV. O Galvão e Amigos, por exemplo, é uma nova chamada que precisa de melhorias em sua apresentação. O teaser atual, que mostra Galvão Bueno em um fundo preto, carece de criatividade e atratividade.
Campanhas de lançamento, como a do Galvão e Amigos, merecem um esforço maior em sua divulgação, buscando alcançar um público mais amplo. Também é importante mencionar que Cicinho, além de seu trabalho no Jogo Aberto, será comentarista dos jogos do campeonato brasileiro na BandNews FM a partir do dia 1º.
Novos formatos e colaborações
O programa Fechamento, que estreia no SporTV, será moldado conforme avança, com a proposta de ter quatro participantes fixos, embora no início apenas três estejam confirmados: Andre Rizek, Denílson e Alline Calandrini.
Por fim, o futebol na Record ainda necessita de ajustes, especialmente em relação à cobertura de eventos como a final do Paulistão, que atualmente não justifica certas escolhas de produção.
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