Geração Z prefere influenciadores a filmes e séries, diz pesquisa
Um novo estudo da Deloitte destaca que a Geração Z, composta por jovens nascidos entre 1997 e 2012, está mudando o cenário do consumo de conteúdo. Segundo a pesquisa, 56% dessa faixa etária prefere influenciadores digitais em vez de filmes e séries tradicionais, dedicando 54% do seu tempo a esse tipo de entretenimento.
Embora a pesquisa tenha sido realizada com jovens dos Estados Unidos, a tendência se reflete no Brasil, que é conhecido por ter o maior número de influenciadores digitais. Essa realidade pode ser ainda mais acentuada entre o público brasileiro.
Influenciadora Duda Guerra (Reprodução/Instagram)Fatores que influenciam a preferência
A pesquisa também apontou que a popularização das redes sociais e o aperfeiçoamento dos algoritmos são fatores que contribuem para essa mudança de comportamento. Além disso, o custo das assinaturas de TV por assinatura e serviços de streaming tem levado os jovens a preferirem conteúdos mais acessíveis e relacionados a influenciadores.
De acordo com os dados, 60% dos entrevistados afirmaram que considerariam cancelar um serviço de streaming se houvesse um pequeno aumento no preço. A conexão pessoal com influenciadores é o principal fator que justifica essa preferência.
Mais da metade da Geração Z (52%) se sente mais próxima de criadores digitais do que de atores de filmes e séries, e essa proximidade influencia até mesmo suas decisões de compra.
Enquanto essa tendência está começando a se consolidar em mercados internacionais, no Brasil essa realidade já é evidente. Um levantamento da Nielsen de 2024 revelou que mais de 500 mil criadores de conteúdo possuem mais de 10 mil seguidores no Instagram, o que representa um crescimento significativo.
Os números também refletem a popularidade dos influenciadores em plataformas como YouTube e TikTok, onde os criadores brasileiros continuam a se destacar.
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Tags: Geração Z, influenciadores, pesquisa