A propaganda “proibida” do Burger King; você viu?
Nesta quinta-feira (15), o Burger King surpreendeu o público ao tomar uma decisão inesperada: cancelar uma propaganda controversa estrelada por Kid Bengala. A campanha, que gerou uma onda de críticas nas redes sociais logo após seu lançamento, levou a empresa a quebrar o silêncio e se manifestar oficialmente sobre o assunto.
Razões por trás do cancelamento
Em uma nota oficial, o Burger King explicou que optou por encerrar a veiculação da propaganda para evitar ampliar as discussões e a polarização que vinham ocorrendo nas redes sociais. Embora tenha evitado entrar em detalhes, a empresa reiterou seu histórico de campanhas icônicas e com bom humor, ressaltando que sempre buscou criar conversas e interações positivas com seu público.
A polêmica teve início no momento do lançamento do vídeo, no qual o ator pornô Kid Bengala fazia comparações explícitas entre o tamanho de um lanche e o comprimento de seu órgão genital. A propaganda girava em torno de uma promoção na qual dois sanduíches saíam por R$ 25, com o ator proclamando: “O Whopper é nada artificial. Gigante que nem eu”.
Em determinado momento, Kid Bengala simulava uma dificuldade em comer o hambúrguer devido ao seu tamanho, utilizando frases de teor sexual para enfatizar a situação. Essa abordagem gerou uma reação negativa por parte do público, que considerou a campanha de mau gosto e inapropriada.
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Repercussão nas redes sociais
A campanha protagonizada por Kid Bengala foi duramente criticada pelos usuários das redes sociais, especialmente no Twitter, onde as opiniões se dividiram entre perplexidade e indignação. Muitos internautas expressaram sua aversão ao comercial, classificando-o como vergonhoso e inadequado para o público em geral.
Alguns questionaram a escolha da empresa em associar sua marca a uma figura controversa como Kid Bengala, enquanto outros criticaram a falta de criatividade e sensibilidade por trás da campanha. Houve ainda quem levantasse a questão sobre como explicar a presença de um ator pornô em um anúncio publicitário voltado para famílias e crianças.
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Posicionamento do Burger King
Em sua nota oficial, o Burger King reafirmou sua reputação como uma marca que se comunica de forma moderna, bem-humorada e provocativa, sempre buscando criar conversas e interações significativas com seu público. A empresa destacou outras campanhas bem-sucedidas realizadas no passado e enfatizou que a intenção da campanha “Exagero” era apenas entreter seu público-alvo, composto majoritariamente por jovens a partir de 18 anos.
No entanto, diante das críticas e da controvérsia gerada pela propaganda com Kid Bengala, o Burger King optou por retirar o material do ar, buscando evitar uma escalada nas discussões e preservar sua imagem de marca. O cancelamento da propaganda do Burger King com Kid Bengala revela a importância da sensibilidade e do bom senso na criação de campanhas publicitárias.
Enquanto a empresa buscava se destacar com um tom provocativo e humorístico, acabou ultrapassando limites e provocando uma reação negativa do público. Esse episódio serve como um lembrete para as marcas sobre a necessidade de avaliar cuidadosamente o impacto de suas ações e mensagens, garantindo que estas estejam alinhadas com os valores e expectativas de seu público-alvo.
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