Netflix está PREPARANDO UMA SURPRESA para todos: Globo está COM MEDO?
Este é o início de uma jornada que tem o potencial de revitalizar o gênero. Estaria a Globo ameaçada?
A Netflix está se movimentando no mercado de telenovelas brasileiras. Com Juliana Paes no papel da protagonista Liana, “Pedaço de Mim” marca o início de uma tão esperada aposta que agora finalmente ganha força: a entrada da gigante plataforma de streaming no universo das séries de melodrama, equivalente às telenovelas do streaming. Seria essa uma ameaça para a Globo, até então a principal referência nesse mercado?
Streaming chegando para as novelas
A competição para migrar as produções de um gênero profundamente associado à televisão aberta brasileira para o universo das plataformas digitais é uma disputa entre gigantes. Em meio à pandemia, a HBO Max recrutou executivos e astros de renome para iniciar a produção de novelas, mas os ajustes necessários após a fusão com a Discovery atrasaram o progresso. Agora, o projeto está novamente em curso: na semana passada, ocorreu a primeira leitura de “Beleza Fatal”, um drama idealizado pelo renomado escritor Raphael Montes. As filmagens estão programadas para começar em setembro, em São Paulo, com um elenco de peso: Camila Queiroz, Camila Pitanga, Vanessa Giacomo e Giovanna Antonelli.
Além disso, em outubro, a HBO iniciará a gravação de uma adaptação de “Dona Beija”, que foi ao ar nos anos 1980 pela extinta Rede Manchete. A própria Globo tem se movimentado consideravelmente para enfrentar a iminente concorrência, intensificando os investimentos em novelas e séries com a marca do Globoplay. No entanto, todas as atenções sempre estiveram voltadas para a Netflix, dada sua vasta base de assinantes e sua política agressiva de investimentos em conteúdo original.
A Netflix permanece firme em seu objetivo de criar dramas envolventes com um sabor brasileiro, mesmo diante das adversidades que desencadearam uma reinvenção da empresa nos últimos meses. Pelo contrário, esses dramas são considerados internamente como uma maneira essencial de estabelecer uma conexão mais estreita com o público local. Elisabetta Zenatti, Vice-Presidente de Conteúdo da Netflix no país, explica: “A lógica é simples: os brasileiros são apaixonados por novelas. Nós desejamos diversificar os gêneros e atender a uma ampla variedade de públicos, e não tínhamos nada nesse aspecto até agora.”
Este desembarque de conteúdo ocorre em dose dupla: além de “Pedaço de Mim”, um melodrama para adultos cujas filmagens foram concluídas na semana passada, a plataforma está no estágio avançado de pós-produção de uma novela infantojuvenil intitulada “Luz”. Ambas as produções estão programadas para estrear na Netflix no primeiro semestre de 2024.
O processo ingressar nesse mercado
Essa decisão de investir em melodramas brasileiros não foi fácil de concretizar. A empresa teve que encontrar os profissionais certos para produzir esse tipo de conteúdo, e também uma boa história que fosse capaz de agradar o público brasileiro.
Filmar melodramas no Brasil é um desafio, pois o know-how desse gênero é dominado pelas emissoras de televisão, como a Globo. A Netflix, por outro lado, é uma produtora independente, e não tem a mesma experiência em novelas.
Para encontrar uma boa história, a equipe de Elisabetta Zenatti, responsável pelo projeto, analisou argumentos sem fim de possíveis tramas. A busca era por um roteiro que fosse enxuto e com reviravoltas, como as séries maratonáveis da Netflix, mas que também tivesse a essência dramática do folhetim.
O processo foi difícil, segundo Zenatti. A equipe recebeu várias ideias que poderiam ser ótimas para séries, mas não tinham melodrama suficiente. Também recebeu propostas que eram melodramas puros, mas não tinham os elementos das séries.
Após dois anos de trabalho, a equipe conseguiu encontrar uma história que atendesse aos requisitos. O resultado é a novela “Pedaço de Mim”, que estreia na Netflix em 2024.