1ª crise das emissoras de TV aberta do Brasil? Veja o que está acontecendo
Confira o que está acontecendo com as emissoras de TV abertas do Brasil, principalmente com o SBT e a Record.
Emissoras de TV aberta brasileiros vem sofrendo uma crise sem precedentes, sendo as mais afetas o SBT e a Record. O SBT, por exemplo, não emplaca há bastante tempo algo que atraia o público e a Record também tem perdido as forças com a falta de novelas bíblicas, embora o jornalismo policial da emissora esteja em alta. Confira abaixo uma análise detalhada sobre a situação.
Entenda a crise das emissoras abertas de televisão
No último mês, tanto a emissora SBT quanto a Record enfrentaram uma crise de audiência, registrando 2,76 e 3,78 pontos de média, respectivamente. Esses números ficaram abaixo da marca de 4 pontos na média nacional, evidenciando um cenário desafiador para ambos os canais.
Ao longo de 2022, os índices médios de audiência para o SBT foram de 3,13 pontos, enquanto a Record alcançou 3,79. Esses números, embora representem um esforço, ficam notavelmente abaixo da líder de audiência, Globo, que manteve uma média substancial de 11 pontos ao longo do ano.
Em 2021, durante o período da pandemia, os dois canais apresentaram um desempenho relativamente melhor. A Record atingiu 4,4 pontos, enquanto o SBT registrou 3,6 pontos. No entanto, essa melhora foi temporária, conforme evidenciado pelos desafios subsequentes em 2022 e 2023.
O respiro do SBT com o Corinthians: estratégia para superar a crise
Diante da dificuldade em atingir a marca de 5 pontos de média em São Paulo, o SBT encontrou uma solução inovadora ao apostar no desempenho excepcional do Corinthians durante a Copa Sul-Americana. O clube foi apelidado de “novo Chaves” devido aos duelos gigantes que resultaram em médias de audiência acima dos 10 pontos.
Essa estratégia provou ser um respiro significativo para o SBT, que viu um impulso considerável em sua audiência. Enquanto o Corinthians brilha e atrai a atenção do público, a Record enfrenta desafios adicionais. A trama bíblica “Reis”, principal aposta da emissora, não conseguiu ultrapassar a marca dos 7 pontos, e o canal raramente alcançou dois dígitos em 2023.
Reflexos e perspectivas: audiência em transformação e estratégias emergentes
Os dados consolidados pelo Ibope na Grande São Paulo e no PNT indicam uma mudança no panorama da audiência televisiva, com a Globo mantendo sua liderança isolada, enquanto SBT e Record enfrentam desafios significativos. Isso pode refletir uma melhor reação ao novo cenário por parte da Globo do que das outras emissoras de TV, com a Globo claramente tendo uma estratégia mais digital.
A pandemia do coronavírus em 2021 teve um impacto positivo temporário nos números de audiência, mas os desafios persistiram em 2022 e 2023. As estratégias emergentes, como a aposta no desempenho esportivo do Corinthians pelo SBT, refletem a busca por soluções inovadoras em meio a uma competição acirrada no cenário televisivo brasileiro.
Diante desse cenário, os desafios enfrentados por SBT e Record sugerem a necessidade de adaptação e reavaliação de suas estratégias de programação para recuperar a audiência perdida. A busca por soluções criativas e inovadoras é crucial para enfrentar os novos padrões de consumo de mídia e as demandas em constante evolução do público brasileiro.