VOCÊ SABIA que esta MARCA DE ROUPAS faliu aqui no Brasil e FOI EMBORA?
A marca de roupa que você tanto adora não está mais disponível. E ainda fechou as portas atoladas de dívidas.
Uma empresa de vestuário encerrou suas operações no Brasil devido à falência. O Brasil é reconhecido como um dos mercados mais atrativos para empresas que desejam comercializar roupas, beneficiando-se de uma população expressiva e representando uma região estratégica para inúmeros varejistas. O país abriga diversas marcas consolidadas que cativam os consumidores locais.
No entanto, também existem marcas que conquistaram sucesso temporário e, posteriormente, deixaram o mercado. Hoje, focalizaremos em uma delas em particular.
Falência no Brasil
Segundo informações da Exame, no ano passado, o Brasil foi surpreendido com o anúncio de que a Forever21 encerraria todas as suas 15 lojas distribuídas pelo país. A renomada marca de roupas de Los Angeles enfrentava dificuldades financeiras por aqui e, naquele momento, lançou uma liquidação expressiva, oferecendo descontos de até 50% em todos os itens.
A empresa aterrissou no Brasil em 2014 e rapidamente conquistou o coração dos consumidores locais. Contudo, ao longo de seus 8 anos de atuação, começou a enfrentar diversos obstáculos. Devido aos impostos elevados, os custos de importação e as questões de infraestrutura, o preço final dos produtos teve que ser repassado para os clientes, o que acabou tornando as peças da marca inacessíveis para muitos.
Porque ela faliu?
A Forever 21 é conhecida por seu estilo jovem e moderno e causou um grande impacto ao chegar ao Brasil. No entanto, ao contrário do sucesso que desfrutou em outros países com preços acessíveis em dólar e euro, seus produtos não eram tão econômicos por aqui.
Os altos impostos, os custos de importação e as questões de infraestrutura contribuíram para o aumento do preço final das roupas, uma situação que se agravou ainda mais durante a pandemia.
Eduardo Yamashita, diretor de operações da consultoria de consumo e varejo Gouvêa Ecosystem, comentou: “No exterior, a moda rápida tem uma rotatividade alta. No Brasil, não funcionou. Eles nunca conseguiram alcançar economias de escala. Com a pressão do setor, os custos aumentaram e as vendas não foram suficientes, levando a prejuízos maiores do que o esperado.”
Além disso, a empresa enfrenta dificuldades em escala global, competindo com varejistas asiáticas online, como Shopee e Shein. Em 2019, a empresa entrou com um pedido de recuperação judicial nos Estados Unidos. No ano passado, fechou todas as suas 44 lojas no Canadá.
No Brasil, a rede enfrentou ações de despejo devido a atrasos no pagamento do aluguel de lojas em shoppings. Esses casos acabaram nos tribunais, com a marca de moda rápida sendo processada por RioSul, Shopping Tijuca e Plaza Shopping Niterói, na região metropolitana do Rio de Janeiro.
Embora tenha chegado a um acordo com a rede Multiplan no início do ano passado, a varejista foi forçada a fechar 11 de suas unidades nos shoppings do grupo. As administradoras dos shoppings não comentaram sobre o assunto quando foram contatadas.
Não está claro se a empresa continuará suas vendas online no Brasil. Nas redes sociais, foram oferecidos descontos de até 50% durante a liquidação dos últimos dias. Na conta do Instagram da Forever 21, a empresa anunciou a liquidação, informando que duraria enquanto houvesse estoque em algumas de suas lojas, incluindo as localizadas em São Paulo, Londrina e Recife.
Foi só no Brasil?
De acordo com um artigo recente do jornal O Globo, a Forever 21 vinha enfrentando dificuldades nos Estados Unidos devido a uma dívida bilionária desde 2019, o que resultou em seu pedido de recuperação judicial na época. A medida levou ao fechamento de 350 lojas em vários países, incluindo os Estados Unidos.
Consequentemente, no Brasil, foi realizado um grande saldão para liquidar o estoque remanescente. As lojas que participaram dessa liquidação foram localizadas em diversos pontos do país, como nos shoppings Bourbon, Guarulhos e Outlet Catarina, em São Roque, além do Shopping Catuaí, em Londrina (PR), e em Recife (PE). A marca de roupas em questão tem um prestígio significativo no cenário global.