Nothing Phone 1: celular ‘transparente’ e futurista chega ao mercado

Depois de passar meses construindo e orquestrando o hype, fornecendo informações para publicações específicas, dando exclusividade ao maior YouTuber de tecnologia e maximizando o impacto do lançamento de todas as maneiras possíveis, Nothing optou por um evento de lançamento muito básico. Era apenas Carl Pei sentado, nos dando uma explicação quase improvisada do telefone.

Não vou negar que foi um pouco refrescante depois de tantos lançamentos bombásticos de produtos, incluindo alguns de Carl Pei enquanto estava no OnePlus.

Por outro lado, era transparentemente manipulador. Aqui estamos nós: uma startup jovem, descolada e diferente. Nós nos preocupamos com o produto, não tanto em ganhar dinheiro. Veja o quão pouco nos importamos em parecer chiques – até filmamos toda a apresentação em um telefone.

Carl Pei não nos disse o que torna o Nothing especial além de algumas conversas vagas sobre comunidade, internet e futuro. Ele mencionou os 10.000 “investidores regulares” que compraram a empresa, mas não mencionaram o Google Ventures e os outros pesos pesados ​​que investiram dezenas de milhões no Nothing.

No entanto, ele escorregou alguns tiros em outros fabricantes. Outras marcas apenas adicionam câmeras extras para parecerem caras, ele sugeriu. Foi uma provocação em seu ex-empregador? Considerando que Carl Pei foi o rosto público do OnePlus por muitos anos, não seria uma boa aparência para ele em nenhum cenário.

Pei passou pelo Nothing Dots, o projeto NFT do Nothing, em menos de 30 segundos. “Nos últimos dois meses, grande parte da equipe ficou bastante interessada em NFTs”, explicou ele timidamente, como se não fosse um defensor de criptomoedas há algum tempo.

Certamente a implosão da criptografia e a terrível reação ao Nothing Dots não tiveram nada a ver com o bit NFT sendo enterrado…

Trazer a simplicidade de volta à tecnologia faz parte da missão declarada da Nothing. Isso não se aplica ao processo de compra de seu telefone, no entanto, o que exigirá que os clientes passem pelos aros de um sistema de convites, como se fosse 2014 novamente.

Em um lapso freudiano, Pei falou sobre como a Nothing decidiu “vazar” o design de seu telefone meses antes do lançamento. Ele disse que o objetivo era controlar que tipo de imagens estão saindo, ou seja, a mensagem. E essa é a coisa. Enquanto o Nothing Phone 1 não é nada especial, a maneira como o Nothing controla a mensagem é muito especial.

Poucas outras empresas têm a capacidade de criar hype com tanta eficácia quanto a Nothing, e como o OnePlus na era Carl Pei fez. O próprio Pei é especialista em construção de marca pessoal. Quantos outros executivos de telefonia você conhece pelo nome?

Assim como o Nothing Phone 1 é um telefone bastante mediano envolto em um show de luzes legal, a Nothing, a empresa é uma startup bem mediana envolta em carisma deslumbrante e cuidadosamente projetado.

O problema é que a inicialização média do telefone tende a falhar. Isso é muito difícil lançar uma nova marca de telefone e transformá-la em um player viável.

Basta perguntar para Essential, Red Hydrogen, OSOM, Nextbit e outros. É verdade que o OnePlus (sob Carl Pei) é um contra-exemplo – mas o OnePlus sempre teve o gigantesco BBK nas costas.

Se o Nothing não estiver disponível em alguns anos, você deve apostar em comprar um telefone dele?

Essa é a pergunta que o Nothing não quer que você pondere. Por um lado, eu entendo: nenhuma startup vai querer falar sobre fracasso. Mas, ao contrário da maioria das startups, o Nothing cultiva abertamente os fãs, não os clientes. Ele quer construir uma comunidade e está até pedindo aos fãs que contribuam para se tornarem investidores. As apostas são mais altas.

Para uma empresa que adora falar sobre como é diferente e real, o contraste entre o que o Nothing diz e o que o Nothing faz, e às vezes apenas entre o que diz em dias diferentes, cheira a hipocrisia.

Eles estão jogando em todos os lados – grandes chavões e tópicos da moda em um dia, mensagens amigáveis ​​​​à Geração Z no próximo. Fale da comunidade e dos investidores regulares para um público, gabe-se de grandes rodadas de financiamento para outro.

Fale sobre como a solda de estanho é ecologicamente correta e, em seguida, conecte esses NFTs com fome de energia um minuto depois.

O Nothing Phone 1 parece ser um bom telefone intermediário. Certamente parece fresco e diferente. É uma alternativa a outros intermediários, como o Galaxy A53 e o Pixel 6a. Uma coisa que o Nothing Phone 1 não é, é uma revolução. A menos que você queira chamar isso de revolução na construção de hype.